法國里昂高等商學院 Emlyon Business School 科系介紹 MSc in High-End Brand Management 高端品牌管理專業碩士 @ 歐美國際留遊學中心

法國里昂高等商學院 Emlyon Business School 科系介紹

★關於EMLYON BUSINESS SCHOOL 里昂高等商業學院

創校時間：西元1872年

法國里昂商學院在2016年提出了全新的教學理念：將我們的學生們培養成為“創客鋒”（early maker）。這也是em lyon business school學校名稱中“em”所代表的涵義。

10年前，創客運動基於DIY的概念而誕生，從DIY愛好者開始逐漸蔓延到數字化和初創企業的世界，將創造者、工匠、企業家、藝術家和教育家全部喚醒，掀起全民性的創造風潮。這標誌著從發明到創新，從原型設計到工業化的一個轉變。

當今世界，“創客”意味著成為自己生活的行動者和創造者，秉著合作的精神，由自己動手（Do it yourself）演變成一起行動（Do it together）。想要成為“創客”，你必須具備快速行動的能力、對事物有預見性、並具有創新性思維能力。這一概念完美地反映了法國里昂商學院培養企業家精神的宗旨。

里昂高等商業管理學院(emlyon business school)於1872年由里昂的企業家聯合創立，於1972年後開始擴張至全球六大校區，並推出許多不同的項目提供給學生選擇。2005年學校獲得AACSB所頒布的具有最高榮譽的國際認證獎。

★科系介紹

MSc in High-End Brand Management 高端品牌管理專業碩士

高端品牌管理專業碩士項目為有能力在國際高端企業中擔任領導崗位的未來高層管理人員而特別打造，旨在培養新一代的高端行銷和品牌專家，他們對高端行業的特殊需求極其敏感，並且具備戰略和分析技能，可以為身處高端文化創意行業的企業提供成功的發展指導，尤其是在中國開展業務的歐洲/西方高端品牌以及中國本土高端品牌。本項目專注於培養精通數字技術的專業人士，他們擅長在日常工作中運用最前沿、最創新的數字行銷、社交網絡和電子商務工具。此外，本項目還致力於開發高端文化創意產業的未來創業者。

培養新一代高端品牌管理者

憑藉法國里昂商學院的廣泛國際合作、與領先行業合作夥伴協作開展的實踐項目和現代化教學方法，本項目旨在打造具有全球視野、堅實學術背景和最佳管理實踐的商界領袖。

多元文化學習體驗

本項目在上海和巴黎兩地舉辦世界領先的高端品牌管理和市場營銷課程，提供豐富充實、積極活躍的學習經驗，並由世界知名的奢侈品和高端品牌管理專家執教。學員將有機會與來自世界各地的同學交流互動。

高端品牌管理專業碩士項目涵蓋眾多課程，聚焦於五大主題：

創業與主要業務職能
消費者行為與客戶情報
品牌建設與管理
零售與分銷
數字化創業者

除了這五大主題之外，多元化課程還將協助學員對本項目側重的行業和國家建立起深入了解與充沛熱情：

高端文化創意行業；
中國（包括市場環境、（商業）文化、談判技巧等）

契合招聘者的切實需求

法國里昂商學院始終與商界緊密配合，與卡地亞、香奈兒、迪奧、愛馬仕、萬寶龍等知名高端品牌攜手合作，為學員提供高質量的實踐項目。學員將有機會與里昂校友網絡以及全球高端與奢侈品行業的專業網絡親密接觸。

課程時間

總時長：24個月

課程設置

第1年2021年8月-2022年1月（授課地點：上海）
根據學生申請和入學的具體項目，學生有權限訪問法國里昂商學院的數字化資源
奠定基礎
在線先修課程，僅針對非商科學生
學生將首先依照核心課程大綱，學習管理學基礎知識，獲取國際商業管理所需的知識與技能，並應用於相關行業。

第1年2021年9月-2022年1月（授課地點：上海）
基礎課程+ 在中國創業與品牌建設
學生將聚焦於如何在中國開展商業管理、創業和品牌建設的基礎知識。本學期旨在為同學們提供基本學習框架、專業定義和分析技能，同時讓學員深入中國商業文化。期間許多課程將由在中國市場中具備豐富經驗的教授執教。此外，非中國籍學員將開始學習中文，而中國籍學員可參加附加英語或法語課程。

第1年2022年2-6月（授課地點：巴黎）
專業課程I

學員將在法國里昂商學院巴黎校區就讀半年，課程主要聚焦於高端消費者行為及其對品牌管理的影響。學員將首先了解可用於發掘消費者洞見的市場研究方法，之後學習如何在高端文化創意產業中構建創業故事，如何建立和管理品牌社區，如何制定以消費者為中心的零售和電子商務戰略。

第2年2022年9月-2023年1月（授課地點：上海）
專業課程II

品牌建設與管理
根據在第二學期獲取的知識，學員將學習關於高端品牌建設的進階課程，了解如何創建新的高端品牌，如何管理現有高端品牌。為了促進學生之間的交流，來自不同背景的學生將被編入若干小組，開展企業實踐項目（ICP）。在這些互動學習框架中，同學們將鞏固專業知識與技能，在中國的商業活動和實際項目中實地體驗、應用和拓展在課堂內學到的知識。
企業實踐項目

2023年2-6月
畢業論文
4-6個月實習

職業與崗位前景概覽

完成高端品牌管理專業碩士課程後，學員將成為技能嫻熟的品牌管理專家，將做好充分準備，有能力在各大高端品牌或B2C或B2B領域初創企業的營銷部門中工作。他們也將符合市場研究、媒體、公關或廣告公司對營銷專業人士的需求，知曉如何辨別消費者洞見並將其應用於品牌傳播，此外，他們也適合進入支持客戶做出戰略品牌決策的諮詢機構，或是為設計師等創意創業者擔任擁有豐富商業背景同時熟悉所在行業的管理者。此外，本項目的畢業生還可以在藝術品拍賣行、畫廊、展覽和交易會主辦方或創意行業協會等藝術創意行業組織從事品牌和管理工作。

職能崗位

本項目將協助學員為高端文化創意行業的以下職能做好充分準備：

行銷經理：行銷經理負責整個組織（或業務單元）的市場行銷以及市場部門內部的業務活動。根據企業目標制定、實施和執行公司的長期行銷戰略和日常行銷活動，根據銷售活動開展行銷推廣，並監督公司的行銷預算。行銷經理的日常任務包括管理和協調市場行銷人員和創意人員，負責市場研究工作，從而發現當前和現有產品/服務的可行性，並與媒體機構和廣告公司保持聯絡。
品牌經理：品牌經理負責制定品牌戰略，包括定義品牌願景、開髮品牌識別、制定品牌方針和样式指南。品牌經理是品牌的守護者，負責確保其品牌範圍內的產品、服務和產品線能夠引起當前和潛在客戶的共鳴。為此，品牌經理應持續監督行銷趨勢，密切關注競爭產品，並針對自身品牌制定和實施行銷計劃，包括開展平面、廣播、網絡、社交媒體等宣傳推廣活動、展會、贊助以及企業責任和忠誠度計劃。此外，品牌經理還協助產品開發、定價和新產品發布等工作，開發新的商機。
產品經理：產品經理實際上是所負責產品的“首席執行官”，在整個產品生命週期中負責產品規劃和行銷。產品經理首先確定客戶的需求和期望，評估市場競爭局勢，然後製定包括產品定位和定價在內的產品戰略，並將產品戰略轉化為詳細要求和原型。產品經理規劃和製定行銷戰略，讓產品吸引目標群體的關注並引起他們的興趣。此外，產品經理還應編制銷售預測和相關財務數據，並報告產品銷售情況。
傳播/公關經理：傳播經理負責創建、實施和監督組織在內部或外部所有渠道上的各類傳播和媒體活動，以便有效地反映和推廣所在機構及其產品。傳播經理將負責執行各種任務，包括創建和開發平面和網絡廣告、電子郵件行銷、網站管理、新聞稿、公司視頻、行銷預算制定和成本跟踪等等。傳播經理將與關鍵媒體建立關係，獲取和拓展媒體報導。
內容經理：由於市場中存在大量新型數字化渠道，品牌需要不斷更新內容，才能在社交媒體上保持可見度。內容經理與品牌經理密切合作，制定總體內容戰略，以便覆蓋企業的目標客戶，同時管理企業網站和社交媒體渠道上的內容展示，包括內容設計、開發和製作。尤其在大型企業中，內容經理充當協調專家、專員和項目經理，監督其他文案和編輯的工作，從而創建吸引用戶並提供積極用戶體驗的網絡和社交媒體頁面。
數字行銷經理：數字行銷經理具備出色的行銷技巧，並且對技術環境和發展有著深刻的理解。數字行銷經理的職責包括分析數字平台上的市場和競爭對手，設計數字傳播推廣活動，並在互聯網上發布產品。數字行銷經理熟悉各類網絡媒體，與產品經理、品牌經理以及平面設計師和廣告公司等創意專家緊密合作。
社交媒體經理：社交媒體經理負責企業在社交媒體上的可見度，並負責在品牌社交媒體渠道上提高訪問者流量和在線轉換率。社交媒體在社交網絡上製定並實施品牌行銷戰略。社交媒體推廣活動的分析監督和優化已成為這類職業的主要職責。根據品牌設定的目標，社交媒體經理需要提高品牌認知度，開展關係行銷和轉化戰略。

專業技能

具體而言，高端品牌管理專業碩士項目將讓學員精通以下技能：

品牌管理與傳播：品牌管理對於市場對品牌的認知進行分析和規劃。本項目的學員將學習如何運用品牌管理的主要工具，例如如何創建品牌識別/品牌個性、如何細分市場和客戶、如何制定品牌傳播計劃、建立品牌社區、實施客戶關係管理（CRM）戰略等。有關戰略性品牌管理的知識還將協助他們執行日常運營任務，包括活動策劃、品牌網站開發和品牌控制等。
內容管理：內容開發和管理已成為當今市場行銷的核心活動之一。內容行銷是一種戰略性品牌管理方法，專注於創建和發布具有價值、密切相關且連貫一致的內容，從而吸引和保留明確定義的目標群體，最終改善客戶關係並促進銷售業績。由於數字媒體呈現碎片化，極其繁複，因此數字渠道的內容管理變得更加複雜：網站、社交網絡、移動應用、即時消息平台、媒體聚合等等都需要整合，此外還有傳統的戶外、平面和大眾媒體。在本項目的部分專業課程中，學員將學習如何制定內容戰略，如何在傳統和數字渠道上實施內容行銷。此外，學員還將學習如何在高端文化創意產業中，將內容管理用作品牌建設的主要工具。
數字/社交媒體管理：數字/社交媒體行銷是指通過社交媒體網站獲得流量或關注的流程。內容行銷戰略為社交媒體戰略的製定奠定了基礎。本項目將指導學員如何在高端文化創意產業中，利用社交媒體和網站推廣產品或服務。學員將學習如何通過社交媒體行銷，應對一系列利益相關者，包括現有和潛在客戶、現有和潛在員工、記者、直播主和粉絲。此外，學員還將學習如何有效運用社交媒體，讓客戶和互聯網用戶能夠發布用戶生成的內容（也稱為“免費媒體報導”），而不是採用由行銷人員編制的廣告文案。本項目不僅涵蓋Facebook、Twitter、YouTube和Instagram等西方社交軟體，還將專注於亞洲、尤其是中國的社交媒體行銷，也將涉及微博、微信、優酷或美拍等中國特有的社交媒體平台。此外，學員還將學習如何制定和實施電子商務戰略。
市場研究技能：市場研究是成功開展品牌建設的關鍵活動和必要前提。品牌審計是任何戰略性品牌決策的起點，其中包括詳細的競爭對手、客戶和市場分析。在數字化環境中，市場研究方法已出現了顯著發展，包括新型數據源（點擊、每次點擊成本、下載、“點讚”等）、新型數據分析框架（機器學習、數據可視化）和新型工具鏈（Google Analytics等網路分析平台和Tableau等報表工具）。在部分專業課程中，學員將學習市場研究和以數據為中心的分析基礎知識，同時特別側重於高端文化創意產業。